Ниже представлен реферат на тему «Продвижение сайта в сети Интернет», написанный в 2015 году по курсу «Интернет-реклама».

Введение

После того, как сайт создан и размещен в сети, о нем необходимо сообщить потенциальным потребителям. В начале существования сайта большинство посетителей попадают на страницы через поисковые системы. Для того, чтобы сайт начал выводиться по тем или иным поисковым запросам, он должен быть проиндексирован поисковыми роботами и занесен в их базы данных сайтов [1]. Обычно на это уходит от двух недель и более. Поднять страницы в поисковой выдаче и повысить посещаемость сайта можно несколькими способами, а именно, бесплатными и платными, каждый из которых обладает плюсами и минусами.

1. Бесплатные инструменты продвижения сайтов

На текущий момент многие компании, имеющие представительство в интернет, стараются сократить расходы на продвижение сайта, пытаясь своими силами обеспечить приток посетителей и покупателей на сайт [4, 5]. Это возможно сделать, применяя бесплатные инструменты, к которым относятся:

1. Регистрация в поисковых системах. После размещения сайта в сети необходимо сообщить поисковым системам о появлении нового сайта. Для этого необходимо воспользоваться специальным сервисом основных поисковиков, таких как Яндекс и Google.

В Яндекс сервис для индексации сайтов называется Вебмастер, он предоставляет информацию о том, как индексируются сайты, позволяет сообщить Яндексу о новых и удаленных страницах, настроить индексирование сайта и улучшить представление сайта в результатах поиска. Для запуска процесса индексации необходимо просто добавить URL главной страницы сайта.

В Google данный сервис имеет аналогичное Яндексу название, только на английском языке – google.webmasters. Работает подобным образом, проводя регулярное сканирование интернета, каждый раз добавляет в индекс новые сайты или новую информацию по давно существующим.

Как известно, когда пользователи ищут информацию в сети, то в первую очередь они обращаются к поисковым системам. Именно поисковые системы позволяют привлекать бесплатных целевых посетителей на сайт [1, 2].

Добавление сайта в поисковые системы является первым основополагающим шагом для получения пользователей ресурса. Но люди вводят в строку запроса не адрес сайта, а поисковые слова для нахождения интересующей информации. Следовательно, для выдачи сайта по таким запросам, необходимо его насытить ключевыми словами, соответствующим тематике сайта [1]. Выявить такие фразы поможет следующий инструмент бесплатного продвижения.

2. Подбор ключевых слов (keywords). Keywords – это слова или словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, при помощи которых сайт продвигается в ТОП поисковой выдачи, а также являющиеся частью контента страницы продвигаемого сайта. Совокупность таких ключевых слов или словосочетаний составляет семантическое ядро. По выделенным ключевым словам поисковые машины ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную страницу.

Подбирать ключевые слова по тематике продвигаемого сайта можно опираясь на статистические данные поисковых запросов. Подобные решения представляют такие известные системы, как Яндекс.Статистика, Google AdWords и SeoPult. Каждая из них имеет свой уникальный интерфейс и определенные настройки.

Яндекс.Статистика подбирает бесплатно ключевые слова по частотности поиска и по географическому принципу, т.е. выводит возможные варианты запросов и приблизительное количество показов в месяц, среди которых можно выбрать необходимые и просмотреть частоту показов в регионах или конкретных городах, на которые ориентирован бизнес компаний.

Google AdWords бесплатно проводит подбор ключевых слов по URL адресу, по фразе или по категории. Позволяет отследить статистику подобранных запросов, выявляет уровень конкуренции и определяет возможно ли получать больше кликов по тому или иному запросу.

SeoPult позволяет самостоятельно на основе автоматизированной системы проводить мероприятия по продвижению сайта, чтобы вывести его в ТОП-10 популярнейших поисковых систем рунета, а именно Google и Яндекс. Данная система выявляет ключевые слова несколькими способами. Первым из которых является автоматический подбор фраз на основе проанализированного контентного наполнения сайта. А вторым служит выявление слов, которые близки к ТОП-10 и смогут быстро продвинуть сайт в поисковиках.

3. Корректировка тегов. Ключевые слова выявлялись для того, чтобы записать их в мета-теги (keywords, description). Мета-теги, прописанные на страницах сайта, позволяют поисковым системам быстрее распознать тематику страницы и выдавать на запросы пользователей. Обычно, такие теги записываются в коде страницы в угловых скобках <meta name=»description/keywords» content=»Описание страницы»>.
4. Анализ контента страницы и его выделение. Еще одним способом повышения посещаемости сайта являются текстовые критерии. Важно определить есть ли на странице ключевые слова и их соотношение с общим количеством слов – это называется плотностью ключевых слов. Ее оптимальное значение принято считать равным 5%. Присутствующие на странице ключевые фразы советуют располагать ближе к началу текста и акцентировать внимание на них специальными способами, например, присваивать им заголовки (h1-h6) либо выделять полужирным или курсивным шрифтом.
5. Регистрация сайта в каталогах. Важным инструментом бесплатного продвижения является размещение сайта в каталогах. Они позволяют нарастить тематический индекс цитирования (тИЦ). Для этого необходимо следовать нескольким правилам:

• добавление сайта в тематические каталоги. Т.к. чем большее количество сайтов по схожей тематике будут ссылаться на продвигаемый ресурс, тем лучше это скажется на посещаемости и дальнейшем ранжировании при выдаче по поисковым запросам;
• уникальное описание к каждому каталогу. Если описание будет дублироваться, то поисковые роботы к таким сайтам будут относиться с меньшим доверием и вес ссылок будет минимальным.

Наиболее популярными каталогами в рунете принято считать:

• Яндекс.Каталог;
• Nofollow;
• Rambler’s Top100.

Регистрация в Яндекс.Каталоге еще не гарантирует публикацию в нем и для просмотра результатов необходимо ждать 3 месяца, именно столько находится заявка на рассмотрении. В то время, как Nofollow рассматривает заявку 6 месяцев.

6. Размещение сайта на досках объявлений. Доски объявлений – это электронные площадки, позволяющие бесплатно рекламировать сайт. Такого рода реклама благоприятно скажется на выдаче страниц по поисковым запросам в том случае, если размещать объявление на нескольких десятках площадок, т.к. их тоже индексируют поисковые роботы, что увеличивает вероятность выдачи на запрос. Это в свою очередь привлечет потенциальных покупателей, т.к. обычно читатели там оказываются не случайно, а заходят целенаправленно для поиска необходимой информации.
7. Продвижение в социальных сетях. Одним из важных факторов успеха в бесплатной оптимизации сайта является продвижение в самых популярных социальных сетях [6]. Это означает применение методов SMM и SMO, подразумевающие создание аккаунтов в социальных сетях и их развитие, а также оптимизацию сайта под социальные сети. В процессе SMM и SMO происходит добавление на страницах сайта социальных кнопок, ссылающихся на зарегистрированные аккаунты, постоянный поиск и добавление новых «друзей» и др. Необходимо привлечь также внимание аудитории тематическими новостями, акциями или конкурсами в созданных группах/страницах в соответствующих сетях, участие в которых выдвигает обязательным условием переход на сайт.

Перечисленные инструменты помогут привести посетителей на сайт, а возможно и клиентов, что позволит увеличить прибыль компании. Главный плюс таких способов продвижения – это отсутствие прямых финансовых затрат. Однако, временные издержки очень высоки, поскольку требуется постоянный контроль со стороны оптимизатора, и являются основным недостатком [6]. Также к недостаткам следует отнести малую эффективность от использования какого-то одного метода. Их стоит применять комплексно, хотя и это не всегда позволяет достичь высоких результатов в поисковой выдаче за счет низкого уровня знаний оптимизатора.

2. Платные инструменты продвижения в интернете

Платные инструменты продвижения в интернете считаются более эффективными за счет скорости набора популярности сайтом.

К таким инструментам относятся:

1. Покупка ссылок на специальных биржах. Основная мысль такого метода заключается в том, что размещается активная ссылка на сайте донора за оговоренную плату [1].

Выделяют два типа ссылок:

• временные – ежедневная оплата за арендное место для ссылки;
• постоянные – единовременная оплата для ссылки, размещаемой навсегда на донорском сайте.

Выделены наиболее популярные сайты в рунете, предоставляющие возможность покупки ссылок и раскрыта их ценовая политика:

• Стоимость ссылки от 85 рублей;
• Стоимость ссылки от 30 рублей;
• Блогун. Стоимость ссылки от 15 рублей;
• Стоимость постоянной ссылки 1666 рублей.

Покупка таких ссылок обеспечит высокий тИЦ сайту.

2. Контекстная реклама. Это один из самых дорогих видов продвижения, а также самых эффективных. Принято считать, что соотношение цена/качество на очень высоком уровне. Такая реклама размещается на сайтах в основных поисковых системах в соответствии с содержанием интернет-страницы. Ее суть заключается в избирательном показе, т.е. она показывается только тем пользователям, чьи интересы совпадают или пересекаются с тематикой рекламируемого товара, что значительно увеличивает вероятность перехода по такому объявлению. Платить в случае такого метода продвижения необходимо не за показ объявления, а за каждый клик, т.е. за количество перешедших по ссылке. Одним из ключевых факторов успеха такой рекламы состоит в том, чтобы правильно составить объявление и записать в него ключевые слова, предположительно по которым пользователи будут искать товар или услугу. Данная реклама размещается в специально выделенных рекламных блоках, над или под естественными результатами выдачи.

Популярные сервисы для размещения контекстной рекламы и их ценовая политика в рунете:

• Google.A Цена клика составляет от 2,5 рублей до 57,5 рублей;
• Яндекс.Директ. Минимальная цена за клик 0,9 рублей;
• Бегун. Контекстная реклама. Проводит рекламные кампании в Google, Яндекс, Mail, Yahoo. Цена 1 клика начинается от 1 рубля.

3. Баннерная реклама. Смысл такой рекламы состоит в том, чтобы разместить графическое или анимационное изображение со ссылкой на рекламируемый сайт на популярнейших интернет ресурсах [5]. Главным условием этой рекламы служит разработка привлекательного баннера, который вызовет желание у пользователя узнать больше о рекламируемом товаре или услуге. Это позволит привлечь посетителей на сайт и, возможно, покупателей. Обычно такая реклама оплачивается за число показов.

Приведены популярные системы регистрирующие этот тип рекламы и их ценовая политика:

• Бегун. По мнению компании Бегун наилучший бюджет для такого вида рекламы составляет от 3000 рублей в сутки, в него включены 1000 показов в сутки, следовательно, 1 показ стоит 3 рубля;
• People Group. Стоимость от 1000 показов в компании People Group равна от 0,01$ за один, что составляет 0,52 рубля, а в сумме дает 520 рублей в сутки за 1000 показов;
• Яндекс.Реклама. Стоимость 1000 показов от 700 рублей, в зависимости от размера и места размещения баннера.

Основными преимуществами такого продвижения являются самостоятельный выбор времени показа рекламы, целевой аудитории по интересам, а также по географическому признаку.

4. Таргетированная реклама – это текстовые или графические объявления, которые демонстрируются только тем пользователям сети, которые удовлетворяют определенному набору требований, заданному рекламодателем. Основное отличие от контекстной рекламы – показ не в соответствии с содержанием страницы, а с выделенной целевой аудиторией (группами пользователей).

В основном такая реклама располагается в социальных сетях и имеет именно там наибольший отклик. Самой популярной социальной сетью в России является Вконтакте, поэтому ниже приведены правила формирования цены на размещение объявлений именно в ней.

Существует два типа оплаты объявлений:

• за переходы;
• за показы.

Фиксированной цены за те или иные типы оплаты не назначено. Она определяется путем участия в аукционе, чем больше рекламодатель готов платить за показ рекламы, тем большему количеству пользователей из заданной целевой аудитории будет показано объявление. В первую очередь пользователю будут показываться объявления с более высокой стоимостью за 1000 показов. Если речь идет об оплате за переходы, то в этом случае так же из назначенной суммы системой выводится предполагаемая цена за показы и далее идет участие в аукционе для последующего определения очередности и количества показов для выявленной аудитории.

Главным преимуществом такой рекламы является нацеленность на аудиторию, которой в действительности могут быть интересны предлагаемые товары или услуги, ведь в большинстве случаев пользователи вступают в определенной тематики сообщества или группы не случайно, а осознанно. Что может поспособствовать увеличению не только посещаемости сайта, но и увеличению прибыли фирмы.

5. Размещение сайта в онлайн-каталогах (на товарных площадках). Такие площадки дают возможность публиковать информацию о товарах в интернет-магазинах. Все представленные товары распределяются по категориям и публикуются в списке, после чего потенциальный покупатель выбирает понравившийся товар и переходит на сайт для дальнейшего ознакомления, а возможно, и для покупки.

Наиболее востребованными каталогами среди российских онлайн-потребителей выделены:

• Яндекс.Маркет. Оплата осуществляется только за клики. Минимальная цена перехода составляет 3 рубля, она варьируется в зависимости от позиции выдачи товара в списке;
• Товары Mail.Ru. Как и в Яндекс.Маркете оплачиваются только переходы из каталога в рекламируемый магазин. Стоимость такого перехода фиксирована для всех и составляет 3 рубля;
• Pru. Производится оплата за клики. Цена за один переход равна 3 рублям;
• Google Merchant Center. Стоимость перехода из такого каталога начинается от 6 рублей.

Есть основной плюс такого способа продвижения сайта и товаров компании – на ресурс приходят заинтересованные посетители, а не случайные. Т.е. они осознано ищут какой-либо товар и только после этого попадают на сайт.

Платные инструменты продвижения характеризуются высокой эффективностью. Во время проведения рекламных кампаний сайт будет находиться в лидирующих позициях поисковой выдачи по тематическим запросам, что обеспечит постоянных рост посетителей сайта и потенциальных клиентов для компании. Главный минус таких инструментов – это их высокая стоимость. При неправильной настройке того или иного метода не удастся привлечь целевою аудиторию, кроме того, финансовые затраты могут оказаться настолько высоки, что проект по продвижению сайта не выйдет на уровень окупаемости.

3. Инструменты мониторинга посещаемости сайта и веб-аналитики

Важная характеристика интернет-сайтов – это их посещаемость, а особенно для сайтов коммерческой направленности. Достоверная, актуальная статистика позволяет проследить спрос интернет-аудитории в целом к сайту и к отдельным его страницам [3]. Также статистические данные смогут помочь проанализировать эффективность применяемой рекламной кампании и определиться со стратегией продвижения и дальнейшего развития сайта [4]. Для качественной веб-аналитики созданы и развиваются специальные инструменты, позволяющие отслеживать посещаемость сайта в настоящем времени и проводить различные виды анализа.

К основным таким инструментам можно отнести:

1. GoogleAnalytics. Счетчик устанавливается в код сайта, но является невидимым, т.е. просмотреть отчеты может только тот, кто имеет доступ к аккаунту. Отчеты имеют широкий охват показателей (посещения, просмотры страниц, процент новых посещений, средняя длительность пребывания и т.д.);
2. Яндекс.Метрика. Счетчик также устанавливается в код сайта, но является видимым, т.е. просмотреть краткие отчеты может не только тот, кто имеет доступ к аккаунту, но и обычный посетитель, для этого необходимо кликнуть по расположенной иконке на странице. Отчеты имеют широкий охват показателей (посещения, возвраты, количество уникальных пользователей и т.д.);
3. Рейтинг@Mail.ru.Счетчик также устанавливается в код сайта, является видимым, т.е. просмотреть краткие отчеты может не только тот, кто имеет доступ к аккаунту, но и обычный посетитель, для этого необходимо кликнуть по расположенному логотипу на странице, однако, на это можно наложить ограничения, создав пароль к данным. Внешний вид логотипа можно выбрать из некоторых предложенных системой вариантов. Позволяет производить сравнительный анализ аудиторий разных ресурсов.

Обычно объективную оценку позволяет производить комплекс мер, так и в этом случае стоит внедрить на сайт несколько инструментов мониторинга для наиболее полной и достоверной информации.

Список использованной литературы:

1. Ашманов И.С., Иванов А.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2013. – 464 с.
2. Катаев А.В. Поисковое продвижение сайта, 2015. – http://kataev.ru/700/
3. Бабаев А., Евдокимов Н., Боде М. Создание сайтов. – СПб.: Питер, 2014. – 410 с.
4. Баранов А.Е. 3 правила успеха Интернет-маркетинга. – М.: РИОР, 2011. – 232 с.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 407 с.
6. Катаев А.В. SMO и SMM: маркетинг и продвижение в социальных сетях, 2015. — http://kataev.ru/432/