Теоретические и методологические положения разработки и продвижения сайта. Реферат. 2015

Ниже представлен реферат по теме «Теоретические и методологические положения разработки и продвижения сайта», представленный в качестве примера реферата по курсу «Создание и продвижение сайта».  Работа написана в 2015 году.

1. Понятие сайта и его виды

Понятие «сайт» сейчас очень распространено и постоянно у всех на слуху. В значительной мере это связано со стремительным развитием сети интернет и ее активным использованием. По данным РБК на середину 2014 года аудитория пользователей Всемирной паутины в России составила 68 млн. человек, причем 56 млн. входят в сеть ежедневно.[1] Итак, что все-таки означает термин «сайт»? На этот вопрос отвечают несколько авторов, представляя нашему вниманию лаконичные определения, которые сведены в таблицу 1.

Таблица 1. Основные определения термина «сайт»

Автор Трактовка понятия
Алексей Гладкий «совокупность логически связанных между собой веб-страниц, представляющих собой единое целое и находящихся, как правило, на одном компьютере (сервере)».[2]
Фомина Ольга как «объединение страниц, соединенных одной общей задачей, дизайном, совмещающих взаимозависимый порядок ссылок, размещенных в сети Интернет».[3]
Анар Бабаев «узел Интернета, т.е. это компьютер, подключенный к Интернету».[4]

На основе мыслей, представленных вышеуказанными авторами, можно сделать вывод о том, что сайт означает страницу в Internet или их совокупность, объединенных ссылками, имеющих общую тематику и внешний вид. Hyper Text Markup Language (HTML) – язык разметки гипертекста.[5] Веб-страница подразумевает под собой текстовый файл с расширением html, содержащий текстовое наполнение и специальные функции – HTML-коды, которые определяют вид отображения для пользователей. Иного рода информация не входит в саму страницу, она представляет отдельные файлы, например, графические, аудио, видео, имеющие соответственно расширения: jpg, mp3, avi. В HTML-коде страницы содержатся только указания на такие файлы.

Первый сайт (его создал Бернерс-Ли) появился 6 августа 1991 года (его адрес – http://info.cern.ch , и он доступен до сих пор).[6] А спустя всего 22 года «В современном Интернете около 300 млн. постоянно работающих сайтов, а число зарегистрированных, но не функционирующих ресурсов исчислению практически не поддаётся, – уверен Сергей Вильянов, главный редактор журнала «Мир ПК».[7] У каждого из которых при создании были заложены определенные цели, задачи, функции. Так же, для их практической реализации было затрачено определенное количество ресурсов, как трудовых, так и финансовых. Какие типы задач могут ставиться перед сайтом? При каком требовании он их выполнит?

Выделены основные типы задач и рассмотрены условия их выполнения сайтом.

  1. Реклама в интернете (привлечение и удержание посетителей).

При разработке сайта, целью которого является реклама, на первое место становятся размещение информации и юзабилити сайта. Сайт должен быть максимально удобным и доступным. Дизайн должен всего лишь способствовать лучшему восприятию информации.[8]

  1. Продажа товаров в интернете и оффлайне.

Здесь имеется в виду не только интернет-магазин, но и вообще любой сайт, целью которого является продажа товара. Это может быть и электронный каталог и сайт, рекламирующий товар для его будущей продажи в оффлайне и т.д. Все внимание должно сосредотачиваться на передаче информации о товарах. В этом случае очень важна юзабилити сайта, дизайн и доступность информации. Дизайн здесь – лишь оформление информации, способствующий лучшему восприятию товара.[9]

  1. Повышение дохода владельца непосредственно через сайт.

В этом случае обычно на первом месте выступает юзабилити, качество информации и удобство управления сайтом, для частого обновления. Как правило, дизайн сайта с точки зрения «красоты», роли совсем не играет, т.к. во главу угла поставлено содержание сайта. Например, любой портал (новостной, деловой, знакомства и т.д.).

  1. Создание или поддержка имиджа в Интернете.

Имидж сайта создаётся не только дизайном, но и подачей информации, текстами и т.д. Имиджевый сайт может быть, как нагружен графикой, так и нет. Т.е. если создаётся имидж игрового молодёжного сайта, то используются соответственные яркие цвета, тона, формы. Если создаётся имидж серьёзной, солидной организации, то стараются придерживаться более нейтральных тонов и строгих форм. Это обусловлено спецификой целевой аудитории. В имиджевых сайтах визуальная информация важна не менее чем текстовая, так как отвечает непосредственно за имиджевую функцию.

  1. Воспроизведение бренда в интернете.

Важнейшее отличие от предыдущего пункта в том, что визуальная информация стоит на первом плане. Сайт бренда может быть вообще без слов. Только логотип, слоган и графический коллаж (с учётом фирменного стиля). Самое важное – в точности передать атмосферу бренда, образ, фирменные элементы, учитывая их влияние на общий дизайн, в общем, повысить узнаваемость марки и повысить лояльность целевой аудитории к бренду в онлайне. Это называется «воспроизвести бренд». На первом месте здесь, как правило, идёт дизайн, непосредственно с графической точки зрения. Этим объясняется специфический стиль, направленный на создание «атмосферы» сайта и повышение лояльности к компании целевой аудитории. Чуть менее важна информация, которая будет размещена на сайте.[10]

От того, какого рода информация содержится на страницах, можно определить тематику, а так же виды веб-сайтов можно определить путем выяснения какие задачи он решает.

Ниже приводятся классификации сайтов по различным классификационным признакам, выделяемые в О. Фоминой [11],  Ю.К. Федуловым и др.[12]:

Классификация сайтов по признаку «цель»:

  • коммерческие сайты – направлены на извлечение выгоды в финансовом эквиваленте;
  • некоммерческие сайты – не несут основной цели, как получение прибыли.

Классификация сайтов по признаку «информационное содержание»:

  • сайт-визитка – узкая справка о компании; обычно состоит из нескольких страниц и имеет уникальный, но простой и функциональный дизайн; идеально подходит для компаний, которые хотят разместить информацию о себе и своих услугах в Интернете; основные разделы сайта: «О компании», «Продукция или услуги», «Прайс-листы», «Контактная информация»; сайт-визитка используется предприятиями, организациями и частными лицами;
  • корпоративный сайт – расширенный материал о фирме, ее контакты, новости, список услуг, информация о работниках, и т. д. Зачастую эти сайты организовываются в маркетинговых целях, распространяют товар и услуги фирм. (Например, сайт Центрального Банка России – cbr.ru.); необходим для автоматизации внутреннего документооборота, учёта показателей компании, управления персоналом, может быть оснащён функциями обмена информацией между удалёнными филиалами; корпоративный сайт позитивно влияет на репутацию и имидж компании; дизайн должен соответствовать фирменному стилю компании; чаще всего, включает «администраторскую часть» для создания и изменения контента, позволяющую менеджеру или секретарю компании добавлять или менять новости, информационные статьи, справочную и прочую информацию на сайте; используется минимум графики, основной упор идет на текст;
  • информационный сайт – достаточно большой виртуальный массив информации, включающий в себя множество различных тематических разделов меньшего размера, либо некоторое количество самостоятельных проектов; является для клиента основным источником информации, напоминает энциклопедию или специализированный журнал;
  • личный интернет-сайт – сайт об одном человеке, его пристрастиях, его творчестве, деятельности, биографии, там же размещаются его фото и личные данные;
  • промо-сайт – это сайт созданный специально для продвижения какого-либо товара либо услуги или основного сайта компании;

Промо-сайт – это почти всегда неосновной сайт компании, исключением здесь может быть только промо-сайт, созданный фирмой специально для продвижения одного конкретного продукта или товарной группы.

Причина этого лежит в оптимизации сайта с целью получения более высоких мест в рейтингах поисковых машин, которые дают сайту (а значит – компании) большее количество посетителей, а значит больший доход. Промо-сайт обычно хорошо оптимизируют под поисковые машины, для которых он, в основном, и предназначен. Дело в том, что с точки зрения оптимизации, гораздо выгоднее создать несколько сайтов с более узкой и нацеленной тематикой и оптимизировать их каждый по своей специфике. В общем итоге, отдача от вложения средств в создание основного сайта компании возрастает многократно.

В экономике есть такое понятие «эластичность цены и спроса». Смысл этой фразы заключается в том, что незначительное изменение цены может приводить к пропорциональному изменению спроса, а может приводить и к непропорциональным изменениям. В нашем случае, с промо-сайтом, ситуация полностью аналогична – увеличение в два-три-несколько раз затрат на создание и продвижение нескольких меньших, чем один большой сайт промо-сайтов, приводит к непропорционально бoльшему увеличению трафика из поисковых машин.

Таким образом, используя промо-сайт, а лучше несколько, получаем не линейную зависимость трафика от затрат на создание сайта, а уже геометрический прирост посещаемости сайтов компании в целом, а соответственно и прибыли от инвестирования в интернет-технологии;

  • интернет-магазин (Сетевой магазин, Электронный магазин, Internet shop, E-shop) – нестандартный тип сайтов, интерактивный веб-сайт рекламирующий товар или услугу, принимающий заказы на покупку, предлагающий пользователю выбор варианта расчета, выписывающий счет на оплату, служащий одновременно подтверждением заказа; по ним возможно приобретать или сбывать товары on-line, т. е. не выходя из дома при этом администратор магазина обязан:
  • организовать доставку товара;
  • проконтролировать расчеты с покупателем за поставку.

Классификационный признак: охват аудитории и количество ресурсов.

Классификация сайтов по признаку «охват аудитории и количество ресурсов (разделов)»:

  • игровой портал – сложный развлекательный интерактивный проект, предусматривающий большую посещаемость и ресурсоемкость;
  • контент-проект – это сайт, как правило, некоммерческой направленности, который представляет собой собрание текстов, статей и прочих материалов, основная задача которого – привлечение посетителей по определенной тематике. В дальнейшем, этот трафик обычно перенаправляется на коммерческие сайты и, по сути, контент-проект используется, как рекламная площадка.

Контент-проект может быть выполнен в виде интернет-библиотеки, энциклопедии или справочника. Каждая отдельная страничка сайта дает, как правило, незначительный трафик, однако общий трафик такого сайта может быть очень внушительным.

Контент-проект, при условии размещения на нем подходящей по тематике рекламы, дает самый качественный и тематический трафик на коммерческие сайты партнеров (а значит и конвертацию посетителей в покупателей), т.к. эта тема, с очень высокой долей вероятности, будет интересна большинству посетителей, пришедших с сайта контент-проекта. Также может представлять собой образовательный или развлекательный ресурс;

  • сайт-форум может быть самостоятельным сайтом, а может быть разделом сайта. Чаще всего сайт-форум делается на поддомене основного сайта и предназначен для организации общения посетителей сайта между собой и с администратором сайта.

Сайт-форум может быть удобным способом набора контента для основного сайта. Новые темы, открытые на форуме могут быть использованы в качестве анонса новых статей для ленты новостей основного сайта или анонса статей, выдержки из которых можно использовать для почтовой рассылки. Используя сайт-форум совместно с почтовой рассылкой, можно быстро увеличить посещаемость основного сайта.

Таким образом, сайт-форум – хороший инструмент для проведения маркетинговых исследований рынка и раскрутки основного сайта;

  • блог – это сайт, представляющий собой интернет-дневник, или журнал, который ведется наподобие новостной ленты, при этом на каждую тему блога посетители могут оставлять свои комментарии-сообщения, доступные с главной страницы соответствующей темы. Блог, обычно, очень часто обновляется, по этой причине он может намного чаще индексироваться поисковыми машинами, чем обычные сайты.

Блог часто используется для общения людей объединенных какими-либо общими интересами, и в этом, чем-то, напоминает форум.

Самые последние события в мире зачастую раньше появляются на различных блогах, и только немного позже в сообщениях новостных интернет-изданий.

В общем можно говорить о том, что блог представляет собой гибрид ленты новостей, гостевой книги и форума одновременно;

  • социальные сети – это также определенный вид веб-ресурсов. Представляет собой составной веб-ресурс, где множество людей могут вести переписку через такого рода сайты, обмениваться фотографиями, файлами и т. д.

Классификация сайтов по признаку «доступность»:

  • открытые сайты – публичны для всех посетителей;
  • полуоткрытые – частично открыты, частично закрыты. Возможно, чтобы просмотреть данные на сайте необходимо пройти регистрацию;
  • закрытые сайты, которые в свою очередь подразделяются на три типа:
  • простые веб-сайты состоят из нескольких страничек;
  • тематические, узконаправленные веб-сайты представляют пользователям сведения по узкой проблеме;
  • многофункциональные веб-сайты (порталы) – которые, кроме массы сведений, содержат средства для общения пользователей – чаты, форумы и т. д.

Широко распространены и такие сайты, как:

  • поисковые системы (google.com, yandex.ru, go.mail.ru);
  • почтовые системы (mail.ru);
  • доски объявлений (avito.ru);
  • форумы
  • и др.

2. Способы создания сайта

В настоящее время имеется огромное множество различных способов создания сайтов. Выбор конкретного метода зависит от нескольких факторов, таких как:

  • тип сайта;
  • компетенции, которыми обладает разработчик;
  • бюджет;
  • время.

Рассмотрено два наиболее отличающиеся друг от друга способа.

1) Создание сайта с нуля, для чего необходимо владение как минимум одним из языков программирования, например, HTML, PHP, PERL. Он считается наиболее сложным и требующим больших временных затрат.

«Своей популярностью HTML во многом обязан удобству навигации между документами и простоте создания самих HTML‑документов. Так, нажимая кнопку мыши над участком текста или изображением, можно открывать документы, расположенные в различных частях света на компьютерах с различными операционными системами.».[13]

Началось все для HTML (а вместе с ним и для WWW) в конце 1980‑х годов, когда у ученых из Европейской лаборатории элементарных частиц (CERN) возникла необходимость обмениваться множеством различных документов при помощи быстро развивающейся сети Интернет. Тогда необходимо было придумать способ публикации документов в сети таким образом, чтобы к любому нужному документу можно было легко получить доступ. К тому же нужно было, чтобы документы отображались на всех компьютерах одинаковым образом.

Язык основан на тегах, которые предоставляют возможность преобразовывать написанный текст в дизайн в окнах браузерах. Каждая команда позволяет описать конкретный участок страницы. Обязательным условием является заключение в угловые скобки <>. В таблицу 2 выделены основополагающие тэги:[14]

Таблица 2. Основополагающие теги

Название Описание
<html></html> Указывает браузеру, что это HTML документ
<head></head> Определяет место, где помещается различная информация, не отображаемая в теле документа. Здесь располагается тег названия документа и теги для поисковых машин
<body></body> Определяет видимую часть документа

 

Также отмечены различные категории тегов:

  • теги оглавления;
  • атрибуты тела документа;
  • теги для форматирования текста;
  • гиперссылки;
  • форматирование;
  • графические элементы;
  • таблицы;
  • атрибуты таблицы;
  • фреймы;
  • атрибуты фреймов;
  • формы.

Подытожив, сформулирован главный плюс данного метода, что для работы потребуется только текстовый редактор (блокнот). А основным минусом считается огромное количество времени, которое придется потратить при разработке сайта.

PHP – Hypertext Preprocessor (гипертекстовый процессор предварительной обработки – серверный язык программирования, т.е. предназначен для выполнения непосредственно на сервере. Информация, которая присутствует на сайте, хранится в базах данных. Чтобы быстро находить необходимую информацию создали Системы Управления Базами Данных. РНР специально создан для работы в сети. И работает только на том компьютере, на котором установлено специальное программное обеспечение. Также необходимым условием является наличие сервера. Данный язык программирования позволяет создавать интерактивные сайты, небольшие и простые интернет-магазины, формы авторизации, системы оценки, счетчики посещений. Код РНР имеет возможность встраиваться в НТМL документ.[15]

2) Вторым рассматриваемым способом будет (с англ.) система управления контентом – CMS – Content Management System – «программное обеспечение, позволяющее управлять содержимым и структурой сайта».[16] Это системы, которые поддерживают создание, управление, распределение, размещение и развитие общей информации. Они покрывают весь жизненный цикл страниц на сайте, от предоставления простых инструментов для создания контента и его размещения до архивирования. Также предоставляют возможность управлять структурой сайта, дизайном страниц и навигацией.[17]

Данная система удобна в использовании и в ней может работать человек, абсолютно не владеющий навыками программирования. К настоящему моменту создано большое количество разнообразных СМS, как в платном доступе, так и в бесплатном. Они направлены на разные виды сайтов, например, визитка, блог, социальная сеть, корпоративный сайт, интернет-магазин, порталы и сервисы. Так как у каждого создаваемого сайта своя отличительная черта, своя тематика и уникальность, можно дополнительно установить все необходимое для успешного функционирования и бесперебойной работы. Специально для этого профессиональные команды разработчиков создают всевозможные модули, плагины, расширения, которые могут быть доступны не только в свободной форме, но и на коммерческой основе.

Современные системы управления контентом разрешают:

  • редактировать уже имеющиеся материалы;
  • добавлять новые материалы;
  • удалять старые материалы;
  • снимать с публикации материалы;
  • изменять структурные элементы сайта;
  • добавлять новые страницы;
  • собирать статистику посещений;
  • и т.д.

Поскольку рынок СМS сформировался сравнительно недавно, нет четко определенных стандартов, каждый разработчик склонен придерживаться своих правил.

На основе изложенного материала были определены плюсы и минусы такой системы.

Плюсы:

  • самостоятельное управление содержимым;
  • информация изложена структурировано;
  • разнообразие дополнений, что позволяет сделать сайт уникальным;
  • существуют абсолютно бесплатные системы с сильными базовыми возможностями;
  • сокращено время для разработки сайта.

Минусы:

  • иногда может устроить только платная СМS, что ведет к затратам;
  • низкий уровень безопасности для бесплатных СМS;
  • самостоятельное изучение выбранной системы.

3. Обзор современных CMS

Как уже известно, на рынке существует немалое количество систем управления контентом. Присутствуют версии за которые необходимо платить, есть абсолютно бесплатные. Так же можно говорить об устоявшихся и известных разработчиках, но из-за растущего спроса на данную продукцию, вступают в борьбу за потребителя и новые игроки. Что позволяет значительно увеличить ассортиментную группу и расширить стартовые функциональные возможности CMS систем.

Выделены самые популярные из них, по мнению ведущих рейтинговых агентств страны:[18] [19] [20]

  1. 1С-Битрикс;
  2. NetCat;
  3. Joomla!;
  4. «1С-Битрикс: Управление сайтом» – является профессиональной системой управления современными веб-проектами, универсальным программным продуктом для создания, поддержания и функционирования различных видов сайтов, от визиток до интернет-магазинов и социальных сетей.[21]

Официальный представитель данного продукта заявляет о том, что команда разработчиков, направив все силы и ресурсы, смогла достичь ключевых показателей, которые представлены в таблице 3:[22]

Таблица 3. Ключевые показатели «1С-Битрикс: Управление сайтом»

Критерий Описание
Надежность бесперебойная работа системы, сохранность и безопасность данных.
Эффективность интернет-проекты, разработанные на основе «1С-Битрикс: Управление сайтом», обладают высокой производительностью и позволяют избежать серьезных затрат на поддержку и развитие.
Технологичность при разработке «1С-Битрикс: Управление сайтом» используются передовые технологии, новейшие методы, современные средства разработки
Модульность продукт позволяет легко расширить функциональные возможности проектов за счет подключения дополнительных модулей.

 

Вдобавок стоит отметить, что использование данной системы может обойтись от 4900 до 300000 рублей.[23] Данный факт может оттолкнуть мелкие фирмы, которые не имеют возможности использовать финансовые средства компании для создания сайта.

  1. «NetCat – «профессиональная система управления сайтами (CMS), которая разрабатывается с 1999 года и является одной из ведущих на российском рынке.».[24]

NetCat не ориентируется на узкий спектр предоставляемых услуг, а гарантирует успешное создание подавляющего большинства всех групп сайтов:

  • обычные сайты визитки;
  • корпоративные порталы;
  • интернет-магазины;
  • библиотеки данных;
  • и т.д.

Можно сказать, что такие проекты изначально отличаются своей сложностью и направлением, что позволяет охватить довольно большой круг потребителей.

Как и в других системах, не требуется знаний программирования, что представляет возможным любому пользователю быстро овладеть базовыми навыками работы с данной CMS.

Разработчики выделили основные преимущества построенной системы, которые занесены в таблицу 4:[25]

Необходимо отметить стоимость продукта, которая составляет диапазон цен от 5900 до 34900 рублей. В сравнении с «1С-Битрикс: Управление сайтом» цена на базовый пакет выше на 1000 рублей, зато максимальная цифра меньше почти в 10 раз.

  1. Joomla! – это одна из самых популярных бесплатных CMS. Благодаря своей бесплатности и открытому исходному коду, огромное количество разработчиков пишет свои расширения для данной системы. Она представляет собой интуитивно понятный интерфейс, нажимая определенные кнопки, создается меню, добавляются материалы и получается на выходе готовый сайт. Т.е. не нужно быть программистом, не нужно знать языки программирования, языки разметки текста – любой новичок может создать свой профессиональный сайт на Joomla!.

Таблица 4. Преимущества системы NetCat

Критерий Описание
Простота и удобство Интерфейс системы прост и интуитивно понятен для каждого пользователя, имеющего опыт работы на компьютере. Управлять содержимым сайта можно как из административного раздела, так и непосредственно со страниц, переключившись в режим редактирования.
Стоимость Самая младшая редакция NetCat Standard стоит всего 5 900 р. и ее функционала вполне хватит, чтобы создать полноценный корпоративный сайт или сайт-визитку.
Гибкость CMS NetCat насчитывает 5 редакций, каждая из которых сформирована с учетом необходимого функционала для каждого типа сайта. В любой момент можно расширить возможности редакции, перейдя на более старшую.
Многосайтовость Одна лицензия системы может обслуживать неограниченное число сайтов без каких-либо дополнительных затрат, если соблюдены соответствующие пункты лицензионного соглашения.
SEO-адаптированность Лучшие оптимизаторы отрасли протестировали систему и признали, что сайты, работающие на NetCat, отлично подходят для SEO-продвижения.
Мобильность Приобретая NetCat 5 даже самой младшей редакции, покупатель получает сразу 5 готовых сайтов: визитку, магазин, их мобильные версии (для гаджетов) и адаптивный сайт, подстраивающийся под ширину экрана любого устройства.
Безопасность Каждая версия NetCat проходит постоянный аудит у специалистов по безопасности веб-приложений, что защищает сайт от взломов и вирусов.

На данный момент для Joomla! есть более 7000 расширений (расширения – это дополнительный функционал, который можно установить к своему сайту).

Если бы сайт разрабатывался самостоятельно, то необходимо было бы писать код с нуля и для каждой новой функции, например, голосование, опросы, календари, какая-нибудь навигация, слайдеры, комментарии, писался бы определенный код. В Joomla! этого делать не нужно. Здесь просто скачивается расширение с сайта разработчика, устанавливается – и на сайте появляются статистика, голосование, различные формы связи и т.д.

Для Joomla! создано большое количество профессиональных шаблонов. Это означает, что буквально за несколько кликов мышкой можно сделать красивый внешний вид для сайта. Необходимо скачать бесплатный или купить шаблон, установить его на сайт – и красивый внешний вид готов.[26]

При помощи CMS Joomla! можно создавать различные типы сайтов. Это позволяют создавать различного рода расширения, которые обеспечивают новый функционал на сайте.

Сайты, создаваемые на Joomla! можно разделить на три категории, в каждой из которых присутствуют определенные типы:

  1. I. «Общение и клиенты»:
  • форум;
  • социальная сеть;
  • чат;
  • профессиональная служба поддержки;
  • CRM (система управления взаимоотношения с клиентами);
  • база знаний, т.е. ответы на часто задаваемые вопросы.
  1. II. «Коммерция» (в сфере коммерции Joomla! превосходит очень многие системы):
  • интернет-магазин, возможности в маркетинге которого превосходят большинство самых дорогих расширений для интернет-магазинов;
  • платный доступ к контенту, т.е. доступ пользователь получит только после оплаты (доступ сам закрывается через указанное время);
  • аукционы;
  • продажа купонов.

III. «Каталоги» (одна из главных фишек Joomla! – это каталоги; возможно создание каталога любой сложности):

  • недвижимость, авто;
  • доски объявлений;
  • видеогалереи;
  • фотогалереи.

Основные характеристики, которыми обладает система Joomla!:[27]

  1. «Полностью основанный на БД движок с использованием PHP/MySQL;
  2. Модуль безопасности для многоуровневой аутентификации пользователей/администраторов;
  3. Секции новостей, продукции или услуг легко редактируемы и управляемы;
  4. Разделы тем могут быть добавлены авторами;
  5. Полностью настраиваемые схемы расположения элементов, включая левый, правый и центральный блоки меню;
  6. Закачка изображений при помощи браузера в вашу собственную библиотеку — для последующего использования с любого места сайта;
  7. Форум/Опросы/Голосования для эффективной обратной связи;
  8. Работа под Linux, FreeBSD, MacOSX, Solaris, AIX, SCO, WinNT, Win2K. »
  9. «WordPress — идеальная платформа для публикации, ориентированная на красоту, поддержку стандартов и удобство использования. WordPress бесплатен и свободен к распространению.».[28]

WordPress является самой популярной системой ведения блогов, для чего изначально и создавалась.[29] Главный плюс данного движка – огромное число тем, которые позволяют менять внешний вид страницы и ее функционал. Для работы с WordPress нет надобности владения языками программирования, что позволяет неподготовленному человеку создавать без трудностей сайты. Как и Joomla!, WordPress в свободном доступе, т.е. не требует финансовых затрат.

Подведя итог, можно сказать, что каждая из систем обладает плюсами и минусами. Для того, чтобы остановить свой выбор, необходимо ответить на несколько вопросов. Какие цели проекта? Каков бюджет? Какие задачи должен выполнять сайт? Если ответы получены, то не составит труда подобрать верную CMS.

4. Размещение сайта в сети Интернет

Перенос сайта на хостинг является финальным этапом в разработке.[30] «Необходимо, чтобы сайт где-то дислоцировался. Поскольку он представляет собой совокупность файлов, то «живет» на физическом носителе – жестком диске сервера (или серверов), постоянно подключенного к Интернету по «толстому» каналу и с помощью особого софта настроенного на взаимодействие с браузерами пользователей. Компании, предоставляющие сайтам «жилые площади», называются хостинг-провайдерами».[31]

Сайту полагается не только пространство, открытое остальной Сети, но и постоянный идентификатор – своего рода паспорт, удостоверяющий его уникальность и позволяющий пользователям находить его в интернете и обращаться к нему. Такие идентификаторы называются доменными именами (доменами), а уполномоченные выдавать их организации – регистраторами доменных имен.

Большинство веб-разработчиков полагает, что хороший хостинг должен иметь следующие качества:

  • быстрота;
  • надежность;
  • широкий ассортимент технических возможностей;
  • невысокая стоимость;
  • наличие эффективной и доступной службы технической поддержки;
  • предоставление достаточного количества места для размещения сайта.

Доменное имя представляет собой последовательность из слов или символов, которую необходимо ввести в адресную строку интернет-обозревателя для открытия веб-ресурса. Иначе говоря, доменное имя – это адрес сайта в Интернете.

Доменное имя включает в себя домены разных уровней. В большинстве случаев используется до трех уровней доменов. Домен первого уровня находится в самом конце адреса сайта и обозначает доменную зону – например, .ru, .com, .org, .net и т.д.

Домен второго уровня может выглядеть следующим образом:

  1. ru;
  2. com;
  3. ru и т.д.

Домены третьего уровня обычно предлагаются на бесплатных хостинг-площадках, например, .narod.ru. В таких именах вторая часть указывает на принадлежность хостинг-ресурса. Поэтому, при смене бесплатного хостинг-провайдера придется изменить и доменное имя (адрес) сайта. Отмечено, что доменные имена третьего уровня не пользуются успехом у тех, кто хочет создать серьезный сайт, а также у профессиональных веб-разработчиков.

Домен первого уровня указывает на географическую принадлежность веб-ресурса, либо на его направленность (тематику). Доменов первого уровня существует относительно немного – около 250.

Резюмируя текущий пункт, следует сказать, что доменное имя должно соответствовать тематике сайта, а так же не рекомендуется использовать длинные имена, которые пользователю будет сложно запомнить, лучше подобрать лаконичное и явно отражающее суть портала. К тому же, во Всемирной паутине никогда не найти одинаковых доменных имен, следовательно адрес сайта будет всегда уникален.

5. Продвижение сайта в сети Интернет

Любой интернет-проект создается для того, чтобы он был востребован и посещался. Если сайт посещается, то проект реализован успешно. Мало просто создать привлекательный сайт, необходимо его продвигать (раскручивать). Но как заманивают на ресурс посетителей?

На поставленный вопрос помогут ответить механизмы привлечения на сайт посетителей. В текущем подразделе будут рассмотрены три отличающиеся друг от друга инструмента:

  1. SEO (Search Engine Optimization);
  2. SMO (Social Media Оptimization);
  3. Context.

1) SEO, переведя с английского языка, означает «поисковая оптимизация». Search Engine Optimization – «это комплекс мер для поднятия позиций своего сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей.».[32] Оптимизация зародилась в середине девяностых годов. Цель – наделение сайта параметрами и характеристиками, помогающих индексации и максимально отвечающих требованиям поисковых алгоритмов – для релевантности сайта при генерирования поисковой выдачи по поставленным запросам.

Сердцем поисковой оптимизации служат уникальные тексты, присутствующие на нашем сайте. Тексты обязаны быть пропитанными ключевыми словами, при помощи которых идет продвижение в поисковых системах. Обычно ключевыми словами выбирают бренд фирмы, категории товаров. Совокупность ключевых слов сайта называется семантическим ядром.[33] Если это ядро создано с умом, то продвижение будет успешным. Эти рекомендации не являются исчерпывающими. Стоит отметить, что важным условием является начертание ключевых слов, а также заголовки разных размеров. Тем самым сайт повышает позиции при выдаче на запросы, а вдобавок становится более удобным для восприятия посетителям.

Кроме того, существуют мета-теги (title, description), способные увеличить позицию при поиске. Тitle – определяет заголовок документа, но помогает только поисковой системе, от глаз пользователя данный тег скрыт. «Мета-тег description служит хранилищем информации для сниппетов. Сниппет – краткое описание сайта или его страницы: пользователи видят его в выдаче поисковых систем под названием сайта. Прочитав сниппет, пользователь может понять, интересен ли ему данный ресурс или нет.

Цветовое деление оптимизации принято разделять в соответствии с методами для настройки:

«Белая оптимизация.

Включает в себя, в первую очередь, работу на повышение популярности сайта у пользователей, предоставление им интересного, авторского, уникального контента с минимальной плотностью ключевых слов, увеличение естественной (не покупной) внешней ссылочной массы. Белая оптимизация – наиболее эффективный и приветствуемый поисковыми системами способ оптимизации сайта.

Серая оптимизация.

Предполагает создание текстового контента с высокой плотностью ключевых слов, дорвеев без редиректа, закупочной ссылочной массы, создания облака сторонних сайтов, завлекающих пользователя на оптимизируемый ресурс. Не приветствуется поисковыми системами и может повлечь санкции с их стороны.

Черная оптимизация.

Допускает широкое применение дорвеев, видимого только поисковым системам текста, клоакинг. Ресурс, замеченный поисковыми системами в применении способов черной оптимизации, немедленно ими блокируется (получает бан).».[34]

2) Второй инструмент Social Media Оptimization. «SMO – это комплекс мер, принимаемых в отношении самого сайта и призванных сделать его привлекательным для пользователей из соцсетей, включить его в их коммуникационный контекст. А с прикладной точки зрения – привлечь на площадку трафик из соцсетей и не упустить его в дальнейшем.».[35]

Принято выделять основные методы SMO:

  • лайки. Разработаны виджеты, которые отражают принадлежность к той или иной социальной сети. Они позволяют гостю сайта ознакомиться с тем, кому из его друзей в соцсетях понравился посещаемый ресурс. А также дает возможность самостоятельно лайкнуть сайт;
  • поделиться или рассказать друзьям. Аналогичен «Мне нравится», только позволяет перенести информацию о сайте на личную страницу в соцсети, с возможностью прокомментировать. Это может привести к значительному увеличению посещаемости на сайте;
  • долгий контакт. Здесь имеется в виду, например, подписка на рассылку новостей или вступление в тематические группы. Подписываясь на сообщество, приобретается не просто гость, а пользователь, который интересуется новостями, связанными с компанией. Кнопки подобного содержания всегда стоит вынести на видное место;
  • авторизация. Альтернатива традиционной форме авторизации при помощи заполнения некоторых полей, например, имя, электронная почта, номер телефона, город и т.д. Этот способ позволяет облегчить пользователю зарегистрироваться, что повышает лояльность клиента;
  • комментирование через социальные сети. Выделить место для такого модуля на сайте необходимо. Огромное число людей зарегистрированы в популярнейших социальных сетях, а следовательно, они смогут комментировать что-либо со своего аккаунта на иных сайтах, обладающих таким блоком. Оставленный комментарий можно транслировать и на личной странице пользователя, что, возможно, сможет заинтересовать его друзей или подписчиков и они перейдут на сайт для ознакомления.

Чтобы SMO приносило пользу, необходимо заинтересовать потребителя. Это возможно регулярной рассылкой и обновлением контента, уникальностью, говорением не только о своем сайте, но и другими новостями. Особое внимание привлекают графический и видео материалы. Вдобавок ко всему нужно стараться быстро реагировать на комментарии и отвечать на них, чтобы люди видели активность со стороны фирмы и у них повышался уровень доверия, в результате чего возрастает репутация фирмы. Также стоит следить за тем, в каких соцсетях имеется наибольший и наименьший отклик. Если аудитория каких-то сетей не выражает явного интереса к странице, то можно исключить ее из быстрых кнопок, чтобы не портить общее впечатление о ресурсе.

3) Третий и последний, рассматриваемый механизм привлечения посетителей на сайт – Context – контекстная реклама, сокращенно – КР. Принято считать, что идея контекстной рекламы была впервые реализована в 1997 году. Вид рекламы, которая показывается пользователю исходя из его интересов или релевантна контенту просматриваемой им страницы. Наиболее эффективна в торговле. Она позволяет отследить пользователей, которые практически совершили покупку и в дальнейшем предлагает подобные товары или услуги, т.е. рекламирует то, что было близко к наполнению страницы.

«Стоимость контекстной рекламы рассчитывается за один клик. Иными словами, в контекстной рекламе оплачивается переход по ссылке в рекламном блоке на сайт рекламодателя. В результатах поиска или на тематическом сайте размещается одновременно несколько объявлений, их ранжирование происходит по принципу аукциона – выше стоит то, владелец которого платит за клик больше».[36]

В выводе можно сказать, что любой из них особенный и по-своему эффективный. Всегда следует применять комплекс мер, направленных на решение каких-либо задач, так и в этом случае. Для высокой отдачи от сайта, сначала стоит в него вложить немало сил и средств. И продвижение является очень важной составляющей для правильного функционирования ресурса. Также следует помнить о том, что мало привлечь посетителей на сайт, еще требуется заинтересовать их, удержать и сделать постоянными посетителями или покупателями товара.

[1] http://www.rbc.ru/rbcfreenews/20140522014554.shtml

[2] Гладкий А.А. Веб-Самоделкин. Как самому создать сайт быстро и профессионально: Цифровая книга. – М.: Литрес, 2012. – 250 с.

[3] Фомина О. Как заработать в Интернете. 35 самых быстрых способов: Цифровая книга. – М.: Рипол Классик, 2014. – 180 с.

[4] Бабаев А., Евдокимов Н., Боде М. Создание сайтов: Книга. – СПб.: Питер, 2014. – 410 с.

[5] Чиртик А.А. HTML: Популярный самоучитель: Цифровая книга. – СПб.: Питер, 2008. – 256 с.

[6] Колисниченко Д.Н. Joomla 3.0. Руководство пользователя: Научно-популярное издание. – М.: Вильямс, 2013. – 256 с.

[7] http://www.aif.ru/dontknows/1235854

[8] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 407 с.

[9] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 407 с.

[10] Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 407 с.

[11] Фомина О. Как заработать в Интернете. 35 самых быстрых способов: Цифровая книга. – М.: Рипол Классик, 2014. – 180 с.

[12] Федулов Ю.К., Воскресенская Н.О., Давыдова А.А. и др. Управление общественными отношениями: Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 153 с.

[13] Чиртик А.А. HTML: Популярный самоучитель: Цифровая книга. – СПб.: Питер, 2008. – 256 с.

[14] Чиртик А.А. HTML: Популярный самоучитель: Цифровая книга. – СПб.: Питер, 2008. – 256 с.

[15] Ченгаев Д. PHP! Как сделать современный веб-сайт: Цифровая книга / Д. Ченгаев. – 2-е изд., перераб. И доп. – СПб.: Питер, 2008 – 46 c.

[16] http://www.cmsmagazine.ru/catalogue/

[17] http://cmsobzor.ru

[18] http://www.aif.ru/dontknows/1235854

[19] http://ratings.cmsmagazine.ru/cms_analytics/?sk=_works_tcy&so=desc

[20] http://itrack.ru/research/cmsrate/

[21] http://www.1c-bitrix.ru/about/index.php

[22] http://www.1c-bitrix.ru/about/index.php

[23] http://netcat.ru/products-1/about/

[24] http://netcat.ru/products-1/about/

[25] http://netcat.ru/products-1/about/

[26] http://alex-kurteev.ru/profitshop-1day/full/45-profitshop-1day.html

[27] http://joomla.ru/articles/cms-joomla/474-cms-joomla-general-info

[28] https://ru.wordpress.org/

[29] http://wordpress.cmsmagazine.ru/

[30] Гладкий А.А. Веб-Самоделкин. Как самому создать сайт быстро и профессионально: Цифровая книга. – М.: Литрес, 2012. – 250 с.

[31] Бабаев А., Евдокимов Н., Боде М. Создание сайтов: Книга. – СПб.: Питер, 2014. – 410 с.

[32] Баранов А.Е. 3 правила успеха Интернет-маркетинга: Книга. – М.: РИОР, 2011. – 232 с.

[33] Катаев А.В. Составление семантического ядра сайта в SeoPult — http://kataev.ru/667/

[34] https://seopult.ru/library/Оптимизация_сайта

[35] Бабаев А., Евдокимов Н., Боде М. Создание сайтов: Книга. – СПб.: Питер, 2014. – 410 с.

[36] Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов: Книга. – М.: Эксмо, 2010. – 224 с.